Virgin Active porta la club culture nel fitness e apre un nuovo terreno di contaminazione tra musica elettronica, wellness ed entertainment. Il progetto Clubbing On The Gym Floor nasce dalla collaborazione con RIN Italia Network e Club Society e prevede venti appuntamenti distribuiti sul territorio italiano, con dj set live della durata di due ore destinati ai soci dei club Virgin Active.
L’operazione supera il tradizionale utilizzo della musica come semplice accompagnamento all’allenamento e la trasforma in un elemento strutturale dell’esperienza: il gym floor assume temporaneamente alcune dinamiche tipiche del club, mentre ritmo, selezione musicale e presenza del dj diventano strumenti di engagement capaci di incidere sulla percezione dello spazio e sulla partecipazione del pubblico. Dal punto di vista del music business, l’iniziativa intercetta una tendenza sempre più evidente: l’espansione della musica elettronica oltre i circuiti convenzionali di club e festival, attraverso format ibridi nei quali contenuto musicale, lifestyle e brand experience convivono nello stesso ambiente.
Virgin Active utilizza così il linguaggio della club culture per rafforzare il proprio modello di Social Wellness Club, puntando su condivisione, socialità ed esperienza collettiva, mentre RIN Italia Network estende la propria identità editoriale e musicale oltre la radio e la nightlife. È un passaggio interessante anche sotto il profilo industriale: il dj non viene impiegato esclusivamente come performer, ma come elemento capace di qualificare un’esperienza di marca e di mettere in relazione community differenti. Fitness e musica elettronica condividono del resto alcuni codici fondamentali, dalla centralità del ritmo alla ricerca di energia, fino alla dimensione aggregativa. Con venti eventi, Clubbing On The Gym Floor sperimenta quindi un modello di intrattenimento trasversale nel quale il gym floor diventa un nuovo spazio di fruizione musicale e il clubbing trova un’ulteriore possibilità di evoluzione fuori dai luoghi che tradizionalmente lo hanno rappresentato.
