Dal 17 al 25 ottobre Milano torna capitale del vino con Milano Wine Week, nove giorni di incontri, degustazioni, formazione e appuntamenti diffusi. Il Milan Marriott Hotel sarà il quartier generale professionale, mentre l’Enoteca MWW ai Dazi dell’Arco della Pace rappresenterà il principale punto di incontro con il pubblico. A completare il programma, oltre 100 attivazioni in tutta la città.
L’edizione 2026 arriva però in una fase delicata per il settore. «Il mondo del vino è in una fase sicuramente critica: i dati non sono positivi, soprattutto per quanto riguarda il fuoricasa, ma stiamo assistendo anche a una profonda revisione dei consumi», ha spiegato Federico Gordini, presidente di Milano Wine Week. Una trasformazione che sta spostando la domanda verso qualità ed esperienza. «L’esperienza è il centro del futuro del vino», sottolinea Gordini, indicando nella capacità di creare occasioni di scoperta, relazione e coinvolgimento una delle chiavi per affrontare il cambiamento.
Milano Wine Week ha così rafforzato negli anni il proprio rapporto con ristorazione, sala e operatori del fuoricasa, considerati non soltanto protagonisti commerciali ma veri mediatori culturali, capaci di influenzare anche le scelte domestiche dei consumatori. Il tema diventa ancora più centrale quando si parla delle nuove generazioni. «Si dice spesso che i giovani non bevano vino, ma dobbiamo ricordarci cosa bevevamo noi a vent’anni», osserva Gordini. Oggi il vino non compete più soltanto con altre etichette o denominazioni, ma con l’intero universo beverage: cocktail, birra, spirits e nuove formule di consumo. Per questo, secondo Gordini, deve imparare a comunicare in modo diverso, coinvolgere e creare esperienze. «Io vedo cantine piene di ragazzi il sabato e la domenica: è un segnale incoraggiante». Il programma partirà sabato 17 ottobre con il tradizionale Brindisi inaugurale a CityLife, realizzato insieme a Carrefour, main sponsor della manifestazione, e Terre d’Italia. Tra le principali novità spicca il progetto dedicato alla Wine Hospitality, articolato nel Wine Hospitality Forum, nella prima edizione dei Wine Hospitality Awards e nel Wine Hospitality Showcase.
All’Enoteca MWW debutterà invece Il vino cambia forma, progetto culturale sviluppato con Spazio Di Paolo per raccontare come design, comunicazione e nuovi linguaggi stiano trasformando l’immaginario del vino. Un percorso che anticipa anche la direzione futura della manifestazione: il decennale di Milano Wine Week, un progetto nazionale in sei tappe e la nascita di Roma Wine Week, prevista dal 3 al 9 maggio 2027. Milano si conferma così laboratorio di un settore che prova a uscire dalla sola logica della bottiglia per entrare sempre più in quella dell’esperienza.
