Tanqueray sceglie ancora una volta la musica dal vivo per consolidare la propria presenza nel mondo dell’intrattenimento e chiudere il tour Tanqueray Hi-Fi con una tappa finale a Roma, trasformando il classico aperitivo in un’esperienza che punta a mescolare nightlife, storytelling e cultura clubbing. Il progetto “NON il solito aperitivo” rappresenta infatti molto più di una semplice campagna promozionale: è una strategia di branding costruita attorno all’idea di autenticità e alla volontà dichiarata di distinguersi da un mercato sempre più saturo di eventi fotocopia.
Dopo il debutto milanese e le successive tappe tra Bologna, Roma e ancora Milano, il format itinerante si prepara a concludere il proprio viaggio il 28 maggio al NAOS di Roma, cocktail bar scelto per ospitare una serata aperta al pubblico all’insegna della contaminazione tra mixology e performance musicali. L’operazione conferma quanto il settore beverage stia investendo sempre di più nella connessione con il pubblico attraverso esperienze immersive, trasformando il drink in un elemento identitario e culturale piuttosto che in un semplice prodotto da consumare.
La formula di Tanqueray Hi-Fi segue un modello ormai centrale nei grandi eventi lifestyle: live set, talk, contenuti social e creator coinvolti nella costruzione di una narrazione continua capace di vivere sia online che offline. In questo contesto trovano spazio figure come Antonio Giorgino con il podcast Jeantoneria e Luca Ravenna, protagonista di uno dei dj set previsti durante il tour, a dimostrazione di quanto oggi il linguaggio della nightlife passi attraverso una comunicazione trasversale che unisce comicità, musica, moda e cultura urbana.
Dietro l’estetica raffinata e il tono cool della campagna emerge però anche una precisa esigenza commerciale: presidiare il territorio degli eventi musicali premium, uno dei pochi spazi capaci ancora di generare forte engagement reale. La partnership con gli I-Days Milano Coca-Cola va letta proprio in questa direzione. Tanqueray sarà infatti presente sia durante l’I-Party inaugurale sia all’interno dell’area concerti con un proprio spazio dedicato tra cocktail, gadget e attività esperienziali. Una presenza che rafforza ulteriormente il legame tra il marchio e il pubblico dei festival estivi italiani, sempre più centrale nelle strategie dei grandi brand internazionali.
Il rischio, inevitabilmente, è che il confine tra esperienza autentica e operazione pubblicitaria diventi sempre più sottile. Negli ultimi anni molti format simili hanno puntato su parole chiave come community, condivisione e libertà espressiva, finendo però spesso per replicare dinamiche standardizzate costruite principalmente per i social network. Tanqueray sembra tentare una strada leggermente diversa, cercando di valorizzare la componente musicale e il racconto culturale attorno alla nightlife, pur restando all’interno di una macchina promozionale molto strutturata.
Resta comunque evidente come il mondo dei festival, dei cocktail bar e dei dj set continui a rappresentare uno dei territori più competitivi per i brand beverage, soprattutto in un momento storico in cui il pubblico cerca esperienze memorabili più che semplici prodotti. Tanqueray Hi-Fi diventa così il simbolo di una trasformazione più ampia: quella di un aperitivo che non si limita più al bancone ma punta a diventare evento, racconto e spettacolo.
